¿Diseño pensado para SEO? Cómo afectan las decisiones de diseño al posicionamiento web
Cuando hablamos de SEO o de posicionamiento web, a menudo pensamos en un conjunto de «trucos mágicos» que catapultarán nuestro sitio web a la cima de los resultados de Google y otros buscadores. Si bien es cierto que existen diversas estrategias en el arte del posicionamiento web, permíteme afirmar, con el debido respeto a mis colegas expertos en SEO, que algunos de los factores más influyentes es la optimización del código fuente de la web, el uso adecuado de la jerarquía del contenido, las metaetiquetas, los tiempos de carga, entre otros.
Sin embargo, lo que más aprecian los motores de búsqueda es el tiempo de permanencia de los visitantes en tu sitio web. Para lograrlo, además de implementar las estrategias mencionadas anteriormente, debes cautivar a los usuarios con un contenido de calidad, tanto en texto persuasivo (recomiendo a https://redactoraseo.com/), como en contenido audiovisual atractivo.
¿Qué sucedería si llegas a una web bien optimizada y con un excelente contenido, pero que brinda una pésima experiencia de usuario al navegar por ella? Aquí es donde entra en juego el diseño de interfaces (Diseño UI/UX), el cual desempeña un papel fundamental en el posicionamiento web, ya que impacta directamente en los siguientes aspectos:
1. Interacción
Se dice que el contenido es el rey, pero si el usuario no sabe cómo interactuar con él, ¿de qué sirve? Imagina tener textos excelentes, pero tan largos que se vuelven tediosos de leer debido a la necesidad constante de hacer scroll. O quizás tienes las mejores fotografías, pero están poco optimizadas y tardan demasiado en cargarse. Un buen diseño debe estar pensado para que tu contenido sea consumido fácilmente, de lo contrario, perderás posibles conversiones.
2. Conversión
No es lo mismo posicionarse que convertir. Puedes ocupar el primer lugar en los resultados de búsqueda, pero si no logras obtener leads o ventas, no estás aprovechando al máximo tu potencial. Después de invertir tanto esfuerzo en generar contenido, es fundamental recordar incluir llamadas a la acción efectivas y ubicarlas estratégicamente. ¿Cómo esperas convertir si tus usuarios no saben qué acción tomar? El SEO garantiza la visibilidad, pero un diseño adecuado garantiza la conversión.
3. Navegación
El usuario debe comprender dónde se encuentra y hacia dónde quiere ir. Debemos cuidar meticulosamente dónde colocamos la información y cómo la presentamos para que el usuario entienda fácilmente cómo llegar a su objetivo. Un buen diseño genera experiencias agradables al navegar por la web, lo que fomenta una mayor permanencia y, en última instancia, un mejor posicionamiento y más conversiones.
Todos estos aspectos contribuyen a generar una mayor permanencia en tu sitio web, lo que se traduce en mayor tiempo de permanencia, y por tanto un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda y en un mayor número de conversiones.
Para obtener aún más información valiosa sobre cómo el diseño web puede potenciar tu estrategia de SEO, te invito a explorar «Por qué el SEO es esencial para su negocio en Cuba» y descubrir cómo optimizar aún más tu presencia en línea.
¡Recuerda que el diseño y el SEO son aliados poderosos que, combinados estratégicamente, pueden impulsar el éxito de tu sitio web!
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