¿Cuánto vale tu marca?
El valor de una marca es un activo intangible que reside en la mente de los consumidores, y que se forma a partir de sus experiencias y percepciones. En este contexto, la Identidad Visual se convierte en uno de los pilares más importantes en la construcción y consolidación de una marca. Pero, ¿por qué es tan crucial respetarla?
Identifica el impostor
A menudo, las marcas se enfrentan al problema de las imitaciones. Es importante ser capaz de identificar estos impostores y proteger la integridad de tu Identidad Visual.
¿Qué es la Identidad Visual y cuál es su valor?
Es la representación simbólica de tu organización. Más que un simple logo o esquema de colores, es la cara de tu marca. Cada elemento, desde el color hasta las formas y disposición, comunica algo sobre tu empresa y la distingue de sus competidores. Su valor es equivalente a los activos de una organización en términos de reconocimiento, calidad percibida, asociaciones y fidelidad.
La consistencia es vital cuando se trata de Identidad Visual. Usar los mismos colores, formas y disposiciones en todas las manifestaciones de tu marca crea una imagen coherente y sólida. En cambio, si ignoras tu Manual de Identidad y usas versiones no establecidas, creas «falsificaciones» que pueden dañar la credibilidad, el reconocimiento y la solidez de tu marca en el mercado.
Identidad Visual y Reputación Corporativa
La simbología usada en tu Identidad es un poderoso elemento mnemotécnico que facilita recordar e identificar tu marca. Un uso adecuado de estos elementos puede fortalecer la reputación de tu marca. Por el contrario, un uso inadecuado puede disminuir este activo valioso.
El Compromiso con la Identidad Visual
El correcto uso de la Identidad Visual debe ser un compromiso de todos los que forman parte de tu organización. Desde el CEO hasta el último empleado, todos deben contribuir al engrandecimiento de la marca a través de una representación consistente y coherente.
El Manual de Identidad
El Manual de Identidad es el libro de instrucciones que toda empresa debe seguir para crear y mantener una imagen uniforme, sólida y profesional. Este documento detalla cómo se deben usar los elementos de la Identidad Visual para garantizar la coherencia y consistencia.
Respetar tu Identidad Visual es esencial para construir y mantener una marca fuerte. Así que la próxima vez que pienses en hacer una «pequeña» modificación a tu logo o cambiar los colores de tu marca, recuerda el valor y la importancia de la consistencia. Asegúrate de que todos en tu organización entiendan su valor y estén comprometidos con su correcto uso. Tu marca te lo agradecerá.
No hay Comentarios